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„Wir müssen reden“. Grosse Panda-Augen schauen uns von den Plakatwänden des World Wildlife Fund an. Zum Niederknien gut ist diese Werbung, aber keine Angst: kein Tanz um den goldenen Panda, sondern Respekt vor dem, was gute Werbung kann.

Nachdenklich-ernst der Gesichtsausdruck des Pandas. Kindlicher Ernst, erwachsener Ernst: „Wir müssen reden“. Nicht das Thema entscheidet über den Ernst, sondern die Augenhöhe.

Das kann gute Werbung: Bild und Text kontrahiert zum Signal. Trotzdem ist Platz für Widerspruch. Zwischen Tier und Mensch, Erwachsenem und Kind. Sie sprechen miteinander. Ohne sich eine Lehre zu erteilen, nicht niedlich. Auf Augenhöhe.

„Der tut nix.“
„Der frisst nur Bambus.“