kuehnesmallworld

Und was hat das alles mit Marketing zu tun? Alles und nichts. Alles lief bisher auf ein Flächenbomdardement hinaus. Dabei gibt es unzählige Wege, angesprochen, berührt zu werden. Aber es sind Wege. Gegenüber dem was war, hat sich der TV-Beschuss und die Hochglanzattacken schon deutlich reduziert. Die klassischen Werbe-Agenturen haben teuer genug bezahlt. Und die andern, die übrig sind, werden oft nicht genug bezahlt. Das tut keinem leid, wenn ein Grossmaul, das nur Penetranz, Lautstärke und Superlative konnte, auf die Fresse fliegt, aber es stimmt doch. Die Kanäle haben sich differenziert und sie werden es noch weiter tun. Überall werden wir Werbefetzen begegnen und wegklicken müssen aber nichts wird mehr sein wie früher.

Die Muster haben sich geändert. Wo Menschen hingehen. Wo sie anzutreffen sind. Die Anzahl der Orte hat sich geändert. Die Sätze haben sich geändert. Es ist nicht besser oder schlechter geworden sondern anders. Es ist dezentraler geworden. Heisst nicht, dass die Strippenzieher verschwunden sind. Gesehen hat man sie ja sowieso kaum. Heisst, dass jemand der an vielen Orten sein will und muss, notgedrungen mehr variieren muss. Und deswegen auch leiser. Megabeschallung bringt so nicht mehr viel.

Auf das Nachrichtenbombardement, entstanden mit den Privatsendern (alle fünf Minuten nicht Neues, dafür das Gleiche) folgte Wikileaks und you tube.
Das wirklich Neue ist aber das andere Muster. Das andere Muster der Wahrnehmungen, das andere Muster der Anwesenheiten, des Anzutreffen-seins.